Unterwegs in der Zürcher Innenstadt wundere ich mich über Grammatik und Geschmack Schweizer Reklame. Der Mobilfunkanbieter Orange wirbt mit dem Claim „Ich bin wer ich bin dank allen anderen“. Warum das so sein soll und ob man deshalb mit Orange telefonieren sollte, wäre die eine Frage. Die andere dringlicher: Wie steht es um die Grammatikkenntnisse Schweizer Werbetexter? Nicht besonders möchte man antworten, und das, obwohl sich auch in unserem Nachbarland Bastian Sicks Bestseller großer Beliebtheit erfreut.

Ein weiterer, wie man in der Werbung sagen würde „geschmacklerischer“ Grenzfall begegnet mir nur drei Plakattafeln weiter: Die Schweizer Milchproduzenten lancieren derzeit eine Pro-Butter-Contra-Margarine-Kampagne. Ihr Prinzip ist einfach: Ein sympathischer Durchschnittstyp bekennt sich zu seinem Butterkonsum („Ich esse Butter“) eine andere weniger durchschnittliche Person gesteht, auf den Genuss von Butter zu verzichten („Ich nicht.“). Darunter der Claim: „Butter. Alles andere ist nicht natürlich.“

Wenn das Motiv beim Rezipienten noch Fragen hinterlässt, so verspricht die Website Aufklärung. Doch dort gibt es neben Koch- und Backrezepten mit ganz viel Butter, einer Gegenüberstellung der guten, da natürlichen Butter und der bösen, da künstlichen Margarine nur noch weitere geschmacklose Motive zum immer gleichen Claim.

Dieser ließe sich auch beliebig weiter deklinieren. Zum Beispiel zur Abschaffung der Erbschaftssteuer: „Ich bin reich. Ich nicht. Reich sein. Alles andere ist nicht natürlich. Oder für die SVP, die sich bereits auskennt mit diskriminierendem Wahlkampf. „Ich bin weiss. Ich schwarz. Weiss sein. Alles andere ist nicht natürlich.“ Bin ich froh, dass meine Haut weiss ist und ich nicht unter einer Laktoseintoleranz leide!